Après avoir successivement échoué dans plusieurs projets commerciaux ambitieux (location de pédalos sur la Meuse, création d’une chaîne de cosmétiques pour animaux et vente en ligne de la première marque de semoule multicolore), Jawad rencontre Ismaël dans une réunion de Losers Anonymes en 2005.

Les deux hommes s’entendent mal mais partagent un même goût pour les projets surdimensionnés. Ils décident de créer une multinationale …